« Plaisir d’offrir, joie de recevoir ». Les occasions d’offrir un cadeau sont nombreuses : Noël, anniversaire d’un proche, obtention du baccalauréat. Parce qu’il n’est pas toujours facile de trouver le présent qui plaira à coup sûr, les box sont la solution au problème.

Depuis les années 2000, les cartes et les coffrets-cadeaux[1] ont progressivement remplacé les pyjamas en polaire[2], les boîtes de chocolat industriel et autres objets futiles. Il est fini le temps où mamie[3] tricotait un pull en laine, l’emballait avec soin puis le déposait sous le sapin.

En accord avec le budget et la thématique définis (ex. sport, bien-être, découverte), le destinataire doit choisir parmi une sélection une activité, un hôtel ou un lieu de restauration. Principalement destiné aux adultes, l’offre s’est rapidement étendue aux plus jeunes.

L’engouement[4] du cadeau-surprise a amené à la création de box. Selon la fréquence souhaitée, le destinataire reçoit une boîte qui contient un ensemble de produits, ainsi qu’un manuel d’instruction. Le montant du contenu est généralement inférieur au total des produits achetés individuellement.

À ce jour, l’offre est variée et s’adresse à un large public :

- Pour les geeks[5] : une box qui s’adresse aux passionnés de mangas, de gadgets, de figurines. Elle est composée de produits inédits, d’articles sous licence et de nouveautés en rapport avec l’actualité geek du moment.

- Pour les gourmands : afin d’initier les jeunes à la pâtisserie, la box contient tous les ingrédients secs pré-pesés, les accessoires pour réaliser l'atelier (ex. moule en silicone), les décorations ainsi qu'une fiche-recette avec toutes les étapes expliquées en photo.

- Pour les mains vertes : chaque saison, l’apprenti jardinier reçoit sa box à planter. Celle-ci contient des graines et les instructions d’utilisation. Légumes, aromates et fleurs sont à cultiver en suivant le guide.

- Pour les nostalgiques : quel plaisir de retrouver chaque mois des objets du passé ! Bonbons et jouets rétro, héros de séries télé et jeux vidéos des années 80-90 : une box à découvrir à plusieurs générations.

- Pour les littéraires : les box proposant de la lecture redoublent d’imagination. Les coffrets comprennent a minima[6] un livre, ainsi que quelques accessoires détente (ex. sachets de thé, carnet de notes).

Pour convertir les plus réticents, rendez-vous sur YouTube où les destinataires de box partagent leur joie de découvrir le contenu. Devant leur caméra, ils commentent et testent les produits sélectionnés. L’unboxing ou le plaisir de partager...

[1]  coffrets-cadeaux : boîte offerte à un destinataire contenant un guide qui propose une sélection d'activités, d'hôtels et de lieux de restauration

[2]  polaire : fibre synthétique utilisée pour la fabrication de vêtements qui tiennent chaud

[3]  mamie :  nom affectueux donné par les petits-enfants à leur grand-mère

[4]  engouement : enthousiasme

[5]  geek : passionné de technologies

[6]  a minima : au minimum